很多中国游戏在韩国市场取得优异成绩，海外游戏及IP进军韩国市场竞争愈加激烈

作者：佚名来源：青年下载站 2022-07-16 18:58:43

近年来，中国国内游戏用户市场趋于饱和，用户红利逐渐消失，但游戏厂商依然把国内作为主要的发行市场，导致增量市场逐渐变成了存量市场。而国际市场中存在结构性发展机会，潜力巨大，众多游戏厂商开始将目光投向海外，纷纷寻求游戏出海的机会。

韩国作为亚洲乃至全球游戏市场规模排名靠前的国家，凭借其游戏产业发达、电竞生态成熟、玩家消费能力强等因素，成为了各国游戏出海必选市场之一。近年来也有很多中国游戏在韩国市场取得了优异的成绩。2021年，中国出海的游戏中，有33款进入到了韩国手游收入Top100中，收入达9.8亿美元，占到了Top100总流水的22.3%。近年来也有越来越多的海外游戏及IP进军韩国市场，竞争愈加激烈。

出海已经成为多数游戏企业重要的战略选择。而在出海前，了解相应市场环境及用户特征是不可缺少的环节。通过熟悉市场特点，避免文化冲突，可以少走弯路，有效占据市场优势。本文将对潜力巨大的韩国游戏市场进行分析，并给出相关的本地化优化建议。

韩国游戏市场规模与趋势

韩国游戏市场规模在全球位居第四

据《2021韩国游戏⽩⽪书》统计，韩国游戏市场占全球市场的6.9%，而且保持着较快的增长趋势。2019年韩国游戏市场规模居全球第五，而在2020年一越超过英国，成为仅次于美国，中国与日本的全球第四大游戏市场。

韩国游戏市场规模持续增长

虽因疫情因素，2020年的韩国经济总体有所低迷，但是游戏的市场规模却在大幅增长。2020年，韩国游戏市场规模增长了21.3%，达到了18.9万亿韩元（约合⼈民币1000亿元）。2020年游戏产业增长的主要原因是由于疫情的影响，导致⼈们的室内活动增加。（数据来源：2021韩国游戏⽩⽪书）

韩国游戏市场规模自2014年以来，一直保持着持续增长的趋势。在2021年更是突破20万亿韩元（约1070亿元），创下韩国游戏市场的历史新⾼。在2023年，很有可能将形成23.46万亿韩元（约1254亿元）的⼤规模市场。

韩国游戏市场各平台占比

手游市场占比最高，主机游戏呈现增长趋势

2014-2020年，从各平台收入占比趋势来看，端游市场占比在持续减少，而手游占比每年增长幅度最大，主机游戏占比不大，但也在实现小幅增长。

2020年，韩国游戏产业各平台收入占比分布中，手游占⽐最⼤，为63.5%，端游占28.7%，主机游戏占6.4%，街机游戏占1.3%。

手游收入中，韩国三大游戏厂商“3N”（NCSOFT、Nexon、Netmarble）依然引领手游市场。NCSOFT的天堂IP游戏占据上游，Nexon上线的《风之国度》、《跑跑卡丁车》等游戏表现也十分亮眼。但在2021年，kakao发行的《奥丁：神判》上线后，NCSOFT受口碑等影响收入有所减少；Nexon 无爆款新游上线，老游戏成绩低迷，收入持续下降；Netmarble虽有《二之国：交错世界》上线，但游戏并未能为其带来营收增长。2021年韩国三大厂商未实现突破性的成长，影响力逐渐下降，而中国国内游戏厂商正在赶超。

PC游戏市场规模较前一年相比小幅下降4%。主要原因有PC游戏的研发费用相对较高、用户逐渐转移到手游、新作减少等。报告中预测未来韩国PC游戏市场规模将处于停滞或下降的趋势。2020年韩国网吧营收也受疫情影响，下降11.9%。

主机游戏市场销售额较前一年增长57.3%，增长幅度较大，推测主机游戏的爆发式增长主要受到了任天堂switch和《动物森友会》大流行的影响。另外，以独立游戏为中心，越来越多的厂商将手机或电脑游戏移植到主机。随着Pearl Abyss和Smilegate这类研发主机大作的韩国企业增多，未来韩国主机游戏市场也将继续保持较高的增长势头，预计2021年主机游戏市场销售额将比前一年增长17.3%，达到1兆2815亿韩元（此处为预测数据，真实数据尚未披露）。

近两年来，“3N”陆续公布旗下战略主机游戏，例如NCSOFT将推出的大型多人在线角色扮演游戏《王权与自由》，NEXON将以主机形式推出的赛车游戏《跑跑卡丁车：漂移》，Netmarble于2020年推出的将代表作《七骑士》移植到主机游戏平台switch的《七骑士：时空旅人》。不难看出，“3N”之所以勒紧进军主机游戏的缰绳，与其现有主力领域市场停滞不前，以及主机市场迸发出的巨大潜力有很大关系。

韩国玩家用户画像

根据Newzoo统计的2022年全世界玩家年龄结构情况，韩国玩家中18-34岁的占比为46%，35岁以上的玩家的占比则超过50%，玩家的整体年龄偏大。年龄偏大的玩家有高的消费能力，这一因素也决定了韩国玩家的游戏消费意愿强。

PC游戏玩家：男性占比明显高于女性

韩国游戏玩家中，PC游戏使用率为59.1%。

PC玩家中的女性玩家比例为34.7%，男性玩家比例为65.3%。从年龄分布来看，20-30岁的玩家占比最高，占28.4%，其次为30-40岁、40-50岁年龄段，各占20.1%、21.6%。

● PC游戏类型偏好：

从PC游戏玩家经常体验的游戏类型来看，排名前五的游戏类型有RPG/MMORPG、FPS/TPS、模拟、AOS、Sports。20-30岁玩家更喜欢玩《英雄联盟》、《PUBG》、《FIFA》、《守望先锋》等游戏。而年龄越低的玩家，体验AOS和赛车类型的比例越高，他们也更喜欢与朋友一起玩游戏；从性别来看，女性玩家更喜欢模拟、赛车、解谜等类型的游戏。

手游玩家：男女玩家占比基本持平

在韩国游戏玩家中，手游使用率为91.1%。

手游玩家的男女性别占比中，男性玩家比例为50.7%，女性玩家比例为49.3%，男性与女性占比基本持平，各占一半。与同为亚洲国家的中国相比，韩国男女玩家比例更加平均：中国手游玩家中男性占61.7%，女性占38.3%，男性明显高于女性占比。

主机游戏玩家：男性玩家占57%

在韩国游戏玩家中，主机游戏使用率为20.8%。主机玩家中的女性玩家比例为42.7%，男性玩家比例为57.3%。

相对于手游玩家，主机游戏的低年龄玩家更少，这也与消费能力和家庭环境有关。韩国主机市场发展相对于美国及日本较晚，20世纪90年代日本占据了主机市场，而韩国因为文化限制，游戏进口也很难，主机市场发展较为缓慢。且大多数韩国家庭中的电视都在客厅，如果没有家人的同意，就不可能在客厅享受主机游戏，这也对学生体验主机游戏有一定的限制。

韩国手游市场特征

以MMORPG类型为主

韩国手游市场相对于中国多样性较低，以MMORPG类型为主。2021年韩国手游收入Top3中，MMORPG类型销售额占比达到70%。其中，天堂IP游戏销售额占30%以上。

韩国可以说是MMORPG圣地，也有一种说法称之为“韩国产MMORPG”，该游戏类型为什么在韩国如此火爆？都有哪些原因？韩国MMORPG都有哪些特点？下面对这些问题归纳总结出了以下几点。

● 韩国第一代MMORPG影响力

说到韩国MMORPG，那一定要提到《风之国度》及《天堂》，《风之国度》是1996年NEXON研发并发行的PC游戏，今年已迎来26周年，是全球运营时间最长，在韩国游戏历史上具有代表性的第一款多人在线游戏。游戏也开创了很多创新性玩法，其中包含复活、购买型成长等系统，满级后不会继续升级，但可以通过购买HP/MP、狩猎获得额外经验值等方式提供持续的成长动力，这种形式也运用到了现在的游戏中。

《天堂》是1998年NCSOFT研发并发行的PC游戏，在当时《天堂》有两个主要亮点，第一是画质/音效，第二点是攻城战，通过比较自由的PVP模式诱导玩家之间的竞争，可通过击杀其他玩家获取道具。史无前例的攻城战系统激起了玩家的团队荣誉感，血盟系统则为玩家提供了归属感。这两款游戏在韩国取得了巨大的成功后，MMORPG似乎成为了其他韩国厂商首选的游戏类型。2000年后《黑色沙漠》、《洛奇》、《奇迹MU》、《传说》系列等游戏相继推出。而随着手游市场爆发，这些PC端游戏又陆续推出了同IP手游。

● 韩国MMORPG特征- 狩猎玩法的突显与便捷的操作

韩国MMORPG与其他海外同类型游戏相比，更强调狩猎玩法。从研发角度考虑，可以节省开发资源。比起制作一个全新的玩法，增加怪物和地图就可以实现狩猎玩法。过去体验过《天堂》端游的玩家早已习惯于天堂式简单的操作方式，而复杂的操作和多样的技能系统、需要熟悉精准的战略和持续长时间操作的多人战斗不会得到这些40岁以上玩家的青睐。所以这种简单的韩国式操作方式成为了天堂的代表性特征，这种非常强烈的偏好在韩国市场上形成了固定的模式，而狩猎玩法又能以低成本的方式获得有效回报，也正好满足了他们的需求。

安卓收入占70%以上

韩国手游市场付费平台有Google Play、app Store、One Store，收入占比分别为73.8%、11.8%、14.8%。Google Play平台占比较高，这与安卓系统手机的普及度高有关。2021年韩国手机操作系统市场中，安卓系统占比72.6%，ios系统占比27.1%。

头部游戏垄断

2021年销售额排名前十的游戏占到了Top100的50%，与中国市场相似，有头部游戏垄断的现象。

本地化建议

游戏画风及画面质量

大部分韩国游戏玩家更偏爱欧美写实、魔幻、北欧等风格，很多韩国玩家会因为游戏风格而直接放弃体验游戏，所以游戏厂商在出海韩国时需要考虑游戏风格受众。游戏画面质量对韩语玩家影响较高，在MMORPG手游玩家游戏体验调研中，“高质量画面”需求这一项远高于其他选项，占到了30.4%，多样玩法占15%，快捷简单体验占13.7%。

文本

韩国游戏玩家对游戏内文本要求较高，玩家会指出游戏内错别字、机翻、系统显示有误等问题，还会对角色名称及剧情翻译进行评价。如果游戏在全球发行，海外玩家之间会存在沟通互动，角色名称也需要考虑游戏内各国玩家的交流问题，尽量确保一致性。同时也需要考虑当地文化习俗，节假日等。如果想在韩国游戏市场取得成功，提升整体翻译质量也是必不可少的环节。

UI部分

与中国游戏相比较，大部分韩国游戏UI界面相对来说更简洁一些。因此在进军韩国市场时，可以在UI界面部分进行适当简化及优化，这样可能更符合韩国用户的游戏习惯。