全球手机游戏市场仍然拥有巨大的潜力，但随着市场的成熟，如何吸引新玩家和留存现有玩家变得越来越困难。现在，手游的类型多种多样，能够带给玩家丰富多样的游戏体验，简单有趣的超休闲游戏也成为了手游市场的热门品类。行业分析机构Newzoo和广告平台Pangle联合发布的最新研究报告关注的正是超休闲游戏市场，报告分析了发行商该如何留住玩家，超休闲游戏的盈利方式，以及超休闲游戏在东西方手游市场的受欢迎程度。

什么是超休闲？

超休闲游戏指“简单的、小型游戏”，通常依赖于游戏内广告获得收入。超休闲游戏的灵感来自70、80年代的街机游戏，包括跑酷游戏以及简单的文字游戏等等。

根据报告，在2021年，超休闲游戏是美国、英国、日本和韩国下载最多的手机游戏类型。在上述国家手机游戏下载量前100名排行榜中，超休闲游戏产品的数量逐年增长，从2018年的14%增长到2021年的36%。

目前，由于其广泛的用户群体，与普通休闲游戏和硬核游戏相比，超休闲类型的游戏更容易吸引到新玩家。然而，超休闲游戏面临的最大挑战仍然是玩家留存率。

超休闲游戏如何提高玩家留存度？

超休闲游戏的玩家流失率通常比其他类型的游戏高得多。手机游戏的平均七天留存率约为20%；而超休闲游戏的留存率往往低于10%。

Pangle和Newzoo发现，发行商正在结合其他流行类型的游戏元素，如益智游戏和模拟游戏，以增加超休闲游戏的深度和可重玩性。

 

超休闲游戏如何盈利？

报告显示，游戏内广告仍然是超休闲游戏开发商的最大收入来源。在过去的一年里，越来越多的超休闲游戏吸引了来自其他游戏领域的广告。

 

但广告往往会破坏游戏体验。插播视频通常是超休闲游戏中最常用的广告形式。现在不少开发商都在调整广告投放模式防止玩家流失，并鼓励玩家付费以增强改善游戏体验。在超休闲游戏和许多手机应用程序中，购买会员跳过广告是最常见的盈利方式。比如Homa Games一直在尝试鼓励玩家付费订阅以去除广告，并为玩家提供独家游玩内容或额外的游戏内货币。

 

如何让超休闲游戏在东方市场获得欢迎？

虽然超休闲游戏在西方市场表现亮眼，但它们在东方游戏市场并没有特别受欢迎。2021年美国和英国下载量排名前100的游戏中约有一半是超休闲游戏，而在日本和韩国排名前100的游戏中只有约20款超休闲游戏。

超休闲游戏开发商Kooapps的首席执行官表示，为了在亚洲取得成功，游戏开发商需要寻找合适的商业伙伴，后者应当具有有吸引力的游戏理念和正确的本地化战术。