标准的引导——获奖作品赏析

2022黄铅笔 娱乐设计I 宽容的书柜

针对当前人们正面临的日益严重的反犹太主义、种族主义和不平等现象，为了讲述这些少数群体的故事，二战犹太人大屠杀中最著名的受害者之一安妮弗兰克的标志性书柜被改造成一个AR应用程序。作为一个门户，用户可以进入安妮弗兰克和四个遭受迫害的年轻人的真实世界，他们的故事随之通过个人物件和音频向观众展示。通过置换场景来切换观者的视角，提供了更真实的代入感，并以互动中的叙事和教育来呼吁打击这类歧视现象。

 

从评委的价值评价和获奖作品的特色中，我们可以看出D&AD更青睐可以承担社会责任、以独到的创意解决实际问题的设计，但光有概念还不够，在执行上也需要做到尽善尽美，使作品掷地有声。

不止于比赛，D&AD开设了一系列青年课程，为年轻人提供进入创意产业的途径，推进教育公平。

其中《New Blood Awards - Brief In》是非常全面规范的设计指南，从前期调研到想法落地、作品汇报，都进行了详细的指导，以获得黄铅笔为目标，让创意新手得以严格要求自己、审视自己的作品。

设计流程指引书

在官网上，也可以自由浏览各类干货文章，直接接触前人的经验。同时，也有其他软件平台对创意事业的支持，例如Canvas提供的免费6个月的创意设计工具包。

永恒的伙伴——D&AD的更多价值

根据D&AD首席执行官 Burgoyne 表示，新兴设计师以及那些在其职业生涯中已确立地位的设计师在组织中的参与度很高，但那些处于中间位置的设计师有时会“掉线”。因此，要设计一个方法来解决这一问题。

他说:“我们的想法是，在您的职业生涯中，无论您处于什么阶段，我们都一直是你的伙伴，我们会在你的旅程中支持你，帮助你。”

例如，从事创造性工作的人总是会遇到方方面面的难题，导致对自我的否定，2019年D&AD推出了一款勇气纸牌”D&AD New Blood’s Cards of Courage“，专为创意行业人士设计，希望能陪伴创意人渡过一个又一个难关。

在纸牌内容的设计上，大多是偏向实际的语录，有值得贴在墙上反复阅读和思考的价值，或是让创意者在不知所措的时候随便抽取一张，都能获得一些灵感。从纸牌上我们可以看到不少知名人士的思考，明白他们即便如此成功，也曾走过艰难岁月，能让创意者在困难的旅途中少一分孤独。

“When you make something no one hates, no one loves it either. If you stand up for your own beliefs you will automatically get the right kind of enemies but also the right kind of fans. So rather than adjusting to how the industry sees and runs things, go your own way and trust your gut.”

“当你做一些不会有人讨厌的东西时，也不会有人会喜欢它们。当你为自己挺身而出，的确你会自然收获不少敌人，但也同时收获不少粉丝。因此与其适应这个行业，倒不如自己走自己的路，相信你的直觉。”

——创意机构SNASK

 

“Making mistakes, flirting with disaster and pure, outright failure is how you get better. Without it you’re stuck in a zone of mediocrity and ‘meh’.”

“犯错误，经历那些纯粹的、彻底的失败，都是你变得好的方式。如果没有这些经历，你只能被困在那些大家会说‘不过如此’的平庸里。”

——荷兰艺术家、设计师和策展人Erik Kessel

 

创意并无边界限制，任何专业的你，都可以将D&AD提供的资源学以致用。D&AD评委Chris曾总结了他对创意作品的看法：精彩的作品往往是好想法＋优秀的执行力，而它们通常有以下特点：

●  独一无二

●  充满挑战性

●  漂亮美观

●  突破常规

●  有一些一刀切的想法

在任何行业，好的作品都需要反复挖掘和思考，而比赛的评价体系则给了创意一个塑形的窗口，创意灵感远不止于传媒或设计领域，期待创意迸发在未来每个人的脑海中，人人都可以是创意设计师。